常見的品牌/產品命名原則品牌或產品名稱是由組成方式 (Construct) 與含意 (Content) 所構成。組成方式可以使用原有字彙或自創新詞，而產品命名的含意則分成描述性、聯想與抽象三個層次。
描述從含意來看，描述是最簡單直覺的產品命名策略，也就是直接在名稱中清楚描述企業的產品或服務，有助於擴散企業的影響力。組成包括現成的單字，像是 Discovery 探索頻道和國家地理 (National Geographic)；或是創新組合形容詞、名詞或動詞等詞彙。例如圖像社群平台 Pinterest 是「Pin」（名詞圖釘、動詞釘選）與名詞「Interest」（興趣）組合而成，即用戶可將任何感興趣的內容釘選到自己創建的圖板，打造專屬的靈感素材庫。熱門社群媒體 Instagram 則是結合「Instant」（即時、立刻）和「Telegram」（電報），表達即時捕捉、立即分享的概念，雖然是自創新詞，依舊讓人一看就了解品牌的定位與核心服務。
瑞致為明基材料旗下創新研發的「防水透氣織材」技術品牌「Xpore」命名時，同樣使用自創新詞的策略。「Xpore」由強調品牌探索精神的 (Explore) 出發，同時點出奈米微孔薄膜科技 (Nano Pores) 優勢，成功傳遞品牌核心理念與產品功能利益。後續搭配設計與行銷文案，一步步累積品牌印象，讓 Xpore 成功引發市場關注。
聯想另一類產品命名方式，描述產品關鍵特質，但不點明功能，讓受眾接收信號之後自行聯想，加深對品牌的印象。澳洲護膚品牌 Aesop 的名稱源自《伊索寓言》，體現品牌創辦人 Dennis Paphitis 對哲學和文學的熱愛，定調出詩意優美而富有哲理的品牌哲學，旗下產品命名同樣引發聯想。如2021年推出的「米拉塞蒂 Miraceti」香水，組合拉丁文的「Mira」（星星，也代表哲學），和「Ceti」(鯨魚、鯨魚座)，讓人憶起文學名著《白鯨記》，呼應香氣的海洋調性。知名運動品牌 Nike 名稱源自古希臘語，指希臘神話的勝利女神「尼姬」 (Νίκη)。尼姬擁有一雙翅膀、速度驚人，象徵在戰爭與體育競技中取得勝利，被認為是帶來好運的神祇，完全符合品牌想傳達的傳播特點。這類名稱聯想起來饒富興味又充滿故事性，也能有效溝通主要利益點。
抽象還有一類名稱是虛構的，沒有特別含意，但隨著產品或服務被廣為使用變得耳熟能詳，這歸類在抽象命名。最有名的例子是搜尋引擎 Google。「Google」是從數學運算式「古戈爾」（googol，數字1後加上100個0，即自然數10100）改拼而來。根據官方說法，此名字精確反映創辦人 Larry 與 Sergey 的使命：「匯整全球資訊，供大眾使用，使人人受惠。」除了自創，使用與公司產品及服務毫無關聯的既有字詞，也屬於抽象式命名，例如蘋果公司 (Apple)。「蘋果」與科技產業相距甚遠，乍聽令人摸不著頭緒，但創辦人賈伯斯覺得這個名字簡單易懂又生活化，能破除大眾對科技產業的刻板印象，提升產品與服務的親和力，加上後續投入大量行銷資源，塑造極簡的品牌風格，讓蘋果一躍成為辨識度最高的品牌識別之一。然而，在品牌充斥的時代，想要神來一筆創造抽象又引人入勝的名字，難度是更高了。