不管商家对于这个活动设置了多少套预案和参与流程，用户其实就一个疑惑:“这个活动我要怎么才能参加?”
玩法简单点的呢，就是用户只需要直接参与，点击抽奖按钮就可以，然后就是看中奖率，如果中奖率高，那商家大概率都会赔本，如果中奖概率不高，那用户参加完也就结束了。
如果玩法设置的复杂一些，用户通过转发、下载APP、好友拉新等操作为自己积累更多的抽奖机会，那么就要考虑用户的参与成本了。
举例来说，一场红包抽奖活动，A选项是红包只有5元\20元\50元三个档次，B选项是5-50元均有。那么对于用户来说，哪种会阻碍活动的传播?
答案是B。虽然很多认为B选项给到用户的选择性更多，但选择性更多的前提是带来商家成本的增加。
如果商家不持续为自己的活动不断加码，那么用户对于这个活动的心理期望值就会越来越低，直到认为这个活动就是骗子活动，只有5元的红包。
这就是用户参与成本的问题，对于A来说，用户知道红包只有三种可能性，要么5元，要么20元，要么是50元，不会对其他的红包档次有期待，但B选项就是给了用户这种期待，如果一旦不满足这种期待，用户就会期待值越来越低。
期待值也是用户的参与成本，并不是意味着用户要经历很多的操作步骤或者路径才是参与成本，用户心理的期待值才是最大的参与成本。
因此，对于用户来说，更愿意相信白纸黑字的5元红包，因为需要用户决策的成本几乎为零。
三、强化活动传播效果
对于抽奖活动来说，如何保证参与传播效果是核心的问题。
我们最常见的方式包括这么几种:
①当场参与抽奖出结果。
很多玩法都是这一套，用户获得了抽奖名额，然后选择抽奖。如果中奖了呢，用户可能会邀请亲朋好友一起来参与，这种会带来传播的增长。
但如果没有中奖，那用户最大概率就是甩手走人，也不可能指望用户能够带来多大的传播效果。
②固定周期出结果。
这种玩法就是用户在某日参加了一个抽奖活动后，在一个固定时间内宣布抽奖结果。
这种玩法特别常见于线下，很多门店为了聚拢人气，用户凭借抽奖券参加抽奖后，会选择固定时间点，例如是晚上十点或者十一点公布中奖结果。
而用户为了赢奖品也都会选择留在门店内，或者是由于距离抽奖公布时间还早，也会呼朋喊友的过来参与活动，这样间接的促进了活动传播。
③转发邀请有红包
现在红包玩法都特别流行，用于吸引用户主动传播的诱饵，有着极大的吸引力。
就像GO互动平台就有开发红包插件，适用于各项营销活动的微信营销平台。在幸运大转盘的基础上无缝内嵌红包插件，实现各种各样的玩法。
用户参与线上抽奖活动填写姓名、手机号等身份信息，点击抽奖开奖。用户转发活动页面到朋友圈，还能领取到红包现金，这样很容易就会引发裂变式传播。
不过商家也要考虑到成本问题和一些薅羊毛党，这就必须对用户设置些门槛，针对品牌商家的产品特性来提要求，以便区分出真正的潜在客户，除了都要转发朋友圈以外，对用户性别、区域范围(城市)等要素进行设置。考虑到整体活动运营，红包的金额和发放时间也需要把控。
最后
抽奖活动的核心一定是以最小的成本实现最大的流量覆盖。无论是做品牌还是做促销，归根结底还是能引流足够多的的用户，让用户对产品有实际印象或者对品牌能有一定的认知。
因此抽奖是当下最基础，也是最有效的玩法，也是一种会让用户上瘾且最愿意尝试的方式，通过这种方式本身学习成本极小，容易开发，并且以几率进行可以控制，可以很好的后台控制中奖率及增加各种玩法。
所以在开始抽之前，噱头和文案要做好，在抽奖中几率、次数、流程要做好，而抽奖后要做好对应的提示、增加抽奖次数的提醒。
大家在做活动的过程中，都会用到一些活动运营工具，比如投票工具、抽奖工具等，我们GO互动 提供了大量的投票软件和抽奖软件，针对每一种应用场景都适用，可以手动搜索详细了解哦！返回搜狐，查看更多